兰蔻“土味”新春广告被嘲，坑了赵今麦？

俗话说“入乡随俗”

在农历新春

即将到来之际

不少国外品牌

开始扎堆推出新年广告

有的看起来

还挺像那么回事的

有的则是审美倒退十年前

土到让人没眼看

比如说兰蔻的新春广告

前不久

兰蔻找来了赵今麦

张婧仪、杨祐宁、张凌赫

拍了一组新春广告大片

红色的渐变背景

悬浮着一条镂空的花龙

玫瑰、羽毛

浮雕式的设计

再搭配上经典的

大红大黄配色

一整个搞得跟

几十年前农村挂得

大富大贵挂历似的

在如此具有

视觉冲击力

和年代感的广告面前

不少网友都无法保持淡定了

国外大牌是不是

对国风有什么误解

是故意的？

脑海中已经有BGM了

乡村大舞台

敢爱你就来

像某种土味特效

“花开富贵龙”

别看设计有点土

来头可真不小

在官方的介绍中

这是旅英华人当代艺术家

Jacky Tsai蔡赟骅

为兰蔻创作的“锦绣花龙”

由兰蔻玫瑰与龙相遇的灵感出发

糅合中西元素

以中式传统与西式浪漫完美交融

哈尔滨冰雪大世界中

兰蔻所打造的艺术冰雕装置

就同样出现了这条龙

同样的龙

出现在冰雕上

和出现在广告中

画风不能说毫无关系

至少也是隔了十万八千里

一个仙气高冷美得没话说

一个大红大黄土得没眼看

土味的画风

就连代言的明星赵今麦

都受到了牵连

赵今麦站立在“锦绣花龙”前

色彩明亮且艳丽的花龙

给赵今麦衬托得皮肤暗淡

眼妆与唇色都变得

更加厚重了起来

连带着整个人

都带有了一种年代感

看不过去的粉丝

甚至直言让兰蔻

给赵今麦道歉

人靠衣装美靠拍

背景不够

即便是明星颜值抗打

也凑不起来

兰蔻的新年广告

之所以会引发争议

主要还是画面中

纷杂的元素堆积在一起

不管是人物还是背景色彩

也都太过艳丽

视觉上就给人一种

十分吵闹的感觉

同一支广告中

采用大面积留白的方式

就很有意境

看起来也会让人舒服很多

话说回来

赵今麦代言画风被吐槽

并不是第一次了

之前赵今麦代言

miumiu秋冬系列

一言难尽的姿势与造型

可没少被吐槽

售价四万

丑且贵的钻石内裤

引起热议之后

还将赵今麦给送上了热搜

接连与丑广告

绑定在一起

或许会有人觉得

这该不会是

为了热度故意的吧？

但真要说故意的吧

赵今麦和兰蔻合作的其它大片

画风都挺正常的

普通的代言泛不起水花

有争议的代言

才能广为流传

因广告造型

引起争议的明星

不只赵今麦一个

吴磊代言魅可（MAC）

阳光帅气的大男孩

秒变“油腻男”

成了人类高质量男性

同样是吴磊

代言LOEWE时的造型

让人看不懂

但大受震撼

黄轩代言资生堂

头发凌乱，眼影妖艳

一度被调侃像是黄子韬

前段时间的

汤唯代言Burberry

背景是一片

像是在河沟边

野蛮生长的粉黛草

把汤唯的脸给遮住

不知道的还以为是

哪位网友随手拍的游客照呢

争议越大，流量越大

明星们不缺时尚大片

品牌们也不缺

拍出时尚大片的能力

但普通的宣传片

并不能展现出品牌的格调

因此一些高端品牌

经常在品宣时

用超出常理的设计

彰显与众不同的一面

来引领时尚潮流

带动话题传播

只不过

消费者的需求

才是第一位的

引领时尚潮流没错

引人不适就是品牌的错了

#今日话题#

兰蔻广告，你觉得土吗？

相关栏目： 【 行业新闻1454 】 【 企业新闻0 】

相关推荐： 新品撞衫“海底捞围裙”？ZARA 你是真饿了！  面对面摆擂台，盒马和山姆打起来了！  《我的阿勒泰》治愈系文案，美到窒息！  红烧肉拿铁，香菜方便面，奇特口味为何成为新营销法宝  瑞幸的野心：做咖啡界“宝洁”  南京北站“丑设计”被群嘲，网友：护“苏”宝？  人体广告让你秒变“行走的广告牌”  福特在20年后推出新LOGO，更扁平化了！  易烊千玺小卡受宠，瑞幸代言人营销逻辑再进化？  腊八海报合集：万事“粥”全，只待新年  为什么所有品牌都让你充会员？  杜蕾斯史上最社死周边出现了，网友：太逆天！  虽迟但到！三星讽刺苹果新广告“Crush”  假如我是农夫山泉CEO  回春丹乐队，名字被改了  “小辫子”被揪，苹果翻车了？  火到抢不到？品牌龙年红包设计好高级！  广告销售：30%靠跪，70%靠舔  海底捞进军校园，网友：嫉妒使我面目全非  星巴克「咖啡杯里的美术馆」，将春天握在手上  肯德基办丧礼，麦当劳开鸡展，蜜雪冰城拍动画片......近期营销谁是最大显眼包？  支付宝换logo，花钱如流水？  中秋+国庆，品牌们出奇创意玩出新花样！  完美日记新LOGO，其小红书等平台“清空”！  被80亿罚单坑惨的滴滴，靠“内娱第一男妲己”杀回来了？！  1斤辣条=两斤猪肉？涨价的卫龙惹怒全网！  小红书破解“不可能三角”  麦当劳打工帽，为什么火了？  广州地铁的反腐倡廉广告，给人看饿了  元气森林燃茶和“阿才”搭档，拍了部《孤注一掷2》？  雪王新皮肤，设计好颠！  丁俊杰：以“域牌”概念 推动城乡中国发展  马应龙，国货商战最大显眼包！  茅台神话破灭？酱香拿铁奇迹难再现  支付宝大楼换新LOGO了？  椰树招聘广告，又火了！  苹果龙年生肖logo，网友：像鳌拜？  汉狮案例｜哈弗猛龙 全能硬汉 全新上线  品牌如何塑造强大的客情关系  第14届北京国际电影节海报出炉！  可口可乐换Logo了？！  从「她听」到「她做主」，伊利这波女性营销上大分！  7大营销热点，承包了7月的吃“瓜”!  《清明上河图》x 庫柏力克熊！故宫出潮玩IP了？  品牌营销的新质生产力，你学会了吗？  月球旅行值不值得去？冈本品牌TVC告诉你答案！  好文案，懂女性  马斯克挤牙膏式约架扎克伯格，可太懂流量了  爆品成就品牌，如何用爆品思维做营销？  霸王茶姬的广告，是真姬啊！