品牌营销的新质生产力，你学会了吗？

发布时间：2024-04-16 | 点击率：

品牌营销呼唤新质生产力。新质生产力让优质品牌大卖特卖；让甲方和乙方顶住经济衰退压力获得发展韧性；让中国出海企业在与西方对手的竞争中拨得头筹。对营销人和广告人来说，练就新质生产力并非易事，它必定是一个浴火重生的过程，需要对传统营销理念的断舍离，需要磐石般的信念和不怕走夜路的胆量。以下我分享几个观点。

1、作为高新科技产业的策源地，美国企业对“新质生产力”的追逐可谓不遗余力。埃森哲的最新调查显示，超过80%的CMO（首席营销官）计划在2024年进一步加大在AI与数据领域的投入。生成式AI是他们眼中的核心。大多数CMO认为，应该重点投资客户服务（尤其是聊天机器人）和营销（如生成广告素材）。国内的甲方也必须行动起来，刻不容缓，尤其是那些计划将品牌推向国际市场的企业，因为那边的甲方就是你的直接竞争对手。作为外来者，当你进入别人的领地时，你会发现他们已经用AI拓宽自己的护城河，跟他们分一杯羹的难度在加大。

2、你的团队开始学习AI的提示技能（Prompt）了吗？无论你是营销行业的甲方还是乙方，这都是一个值得深思的问题。有句话说得很到位：“人工智能不会取代你的工作，但知道如何使用人工智能的人会。”那些掌握提示技能的高手，可能仅凭一己之力完成十人的工作，成为一个六边形战士，这当然是老板们乐于见到的。AI时代的到来带来了明显的两极分化：一方面，技术让从业者的能力持续增强，帮助品牌以前所未有的速度和效率扩大影响力；另一方面，那些未能迅速适应这种变化的员工和企业会迅速被淘汰。

3、什么是品牌营销的新质生产力？是策略更精准，是创意更动人，是执行更顺畅，是以上几项的更便宜，更快速，更多地实现。新质生产力以人为中心，调动科技特别是AI的力量，补足人的短处，发挥人的长处，让营销人和广告人成为“超级个体”，是“人有多大胆地有多高产”的真正落地，如同神棍念咒急急如律令指挥天兵天将大杀四方，仿佛钢铁侠穿上机甲飞天遁地败敌人于须臾。新质生产力用最少的资金投入，获得最大的品牌知名度，喜爱度，以及销售的转化。

4、招聘面试，我将AI提示技能列为一道重要考题。这不仅是对候选人新时代作战能力的检验，更是对他们能否适应未来职场变革的重要考量。AI提示技能的关键并不在于对AI本身的深入了解，而在于你对需要解决的市场问题的深刻理解。换句话说，一个人对品牌问题的理解越深入，他们输入系统的信息就越全面，机器给的答案也就越精准。AI让每个人成为策略总监，创意总监，需要他具备全局思维对行业的深度认知。

5、甲方的眼界在不断扩大，乙方不能再闭门造车。在杭州某大厂负责品牌的朋友前段时间去了美国的西南偏南艺术节，他跟我所见所闻，到处是创新有趣的事物。在现场，他看了奈飞的《三体》首映，参观了美国军工的技术展，还见证了一个特别的AI乐队，他们可以自动配合演奏各种乐器，甚至可以在一分钟内生成自己的数字人。这就是甲方目前的眼界。我们常说要与甲方形成信息差，以塑造自己的“存在价值”，但现在甲方已经看到了星辰大海，而一些很多乙方却还在闭目塞听，忙着分享那份Excel表格吃瓜。肯定要做出改变，不然靠什么收人家的服务费？

6、“公司一定会灭亡，城邦却会永存”，《失控》一书的作者KK曾经说过。虽然后半句话有些绝对——毕竟成为废墟的城市也不在少数，如楼兰古国和墨西哥的古城。但KK的观点还是有一定道理的，因为“公司是封闭的，而城邦是开放的”。只有不断地推陈出新，组织才能长久。我们应该大胆启用富有技术思维的新人，他们来自不同的行业和背景，是否有广告专业背景或广告公司经验并不是最重要的，因为KK还说过，“今天每个人都是菜鸟，因为技术更新得太快，我们已经进入了一个没有大师的时代”。

7、王尔德发表过一段被很多搞AI的人奉为经典的言论，常被用来形容当前的AI时代。但我觉得他说得不对。他说：“文明需要奴隶，希腊人在这一点上完全正确......但用人做奴隶是错误的、不可靠的，同时也是道德败坏的，世界的未来仰仗的是机器奴隶制和对机械的奴役。” 可见，王尔德机器奴隶可以解放人类双手，从而去搞高大上的文明。但眼下的情况是，AI让一部分人成为机器操纵者，另一部分人成为无用阶级。无用阶级生活在底层，经济和精神双重失败，搞啥文明呢？

8、资本主义的特点在于追求利润的最大化，它倾向于将人榨取到极致，并一直在寻找最容易被榨取的工人。近年来，资本主义发现像ChatGPT、Midjourney、Sora这样的“机器奴隶”具有巨大的价值，而且成本极低。因此，大部分人被无情地排除在榨取之外，只留下那些能够控制这些AI技术的人。换句话说，资本主义认为这些人已经失去了被剥削的价值。所以，如何在激流涌动中，重新找到自己的价值定位，是一个很重要的人生课题。人类社会是一个不断进步的有机体，新的价值也在涌现，举个例子，“心理咨询师”，这就是一个机器无法迅速取代的行业。在情感疗愈上，有血有肉，会呼吸的人类同胞，远比一个塑料和芯片构成的人形物体更能抚慰人心。

9、为什么国家要提新质生产力？因为落后就意味着挨打，因为西方世界已深刻意识到中国崛起的不可逆转之势，他们开始在高科技领域设置障碍，企图封锁中国的发展，以便在经济上对中国进行收割。因此，新质生产力这一概念的提出，就是为了借助科技的力量，在国际竞争中实现“反收割”，切实保护企业与民众的利益。在西方广受欢迎的Tiktok所展现的先进算法，正是新质生产力的一种生动体现。新质生产力不仅关乎国家经济的繁荣与民众生活的改善，更直接关系到国家的命运与未来。从中央到地方，从集体到个人，从甲方到乙方，都需要将新质生产力作为重要的新课题来深入研究和关注。

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