元气森林燃茶和“阿才”搭档，拍了部《孤注一掷2》？

发布时间：2023-10-26 | 点击率：

如今，明星推广这事已是稀松平常，品牌们找伙伴的心也是更进一步加热！毕竟当下，彰显品牌形象和个性成为品牌营销重点，而明星推广就是一步不错的棋。

不过，小马发现今年不少品牌选择了新面孔来进行合作推广。其中这些新面孔里，元气森林燃茶与孙阳的合作，引起了我的注意。

原因是，孙阳的两部电影《孤注一掷》《第八个嫌疑人》我都看了（不是）。

原因是，新面孔为品牌注入了活力，同时两者的共通点也让我感觉这次合作是水到渠成，理所当然。

与孙阳的合作，体现出元气森林燃茶力求从认识到认知，发力品牌建设，向消费者展现品牌的品质与调性。

在小马看来，其根本目的是对品牌形象的加持：

厚积薄发的清爽实力派

与清爽回甘无糖茶

作为《孤注一掷》和《第八个嫌疑人》中最大的黑马，孙阳可以是《孤注一掷》中，让小马闭着一只眼睛看片，狠厉但还有一丝善心的反派阿才，也可以是《第八个嫌疑人》中懦弱的小跟班表弟陈欣年。

不过，跟银幕上呈现的角色形象不同，现实中的孙阳，不管从照片到访谈都能感受到是一位厚积薄发，沉淀多年，对戏剧和表演都满怀热忱的实力派男星。今年《孤注一掷》阿才的爆火，与其说是黑马出圈，其实更是苦尽甘来。这样一位始终保持真诚、清爽的实力派演员，与元气森林燃茶作为回甘无糖茶，带给人真实的畅快、舒爽和放松的感受相一致。

元气森林燃茶的口号是“生活不苦，燃茶回甘”，自升级为无糖茶之后，元气森林燃茶就以中国名种茶为原料，以“清爽回甘”的口味圈粉了不少健康意识升级，且更热衷于无糖纯茶的年轻人。孙阳不仅在个人气质上，与元气森林燃茶高度契合，其个人的成长经历也与燃茶 “生活不苦，燃茶回甘”的品牌理念不谋而合。

元气森林燃茶与孙阳的此次合作，通过产品和品牌两个方面的释出，为当下的年轻人提供了“清爽回甘”的选择。

借势爆款电影，

元气森林质感大片刷屏曝光

老实说，比起常规的流量大咖热点代言，这种代言人形象标签结合品牌/产品特性的方式，更容易与用户建立长久的情感链接，推动长期的品牌忠诚和持久商业价值。

一方面，通过孙阳更具象化的真实形象，高度强化了元气森林燃茶“清爽回甘”的气质和形象。另一方面，结合孙阳在《孤注一掷》中“阿才”一角的热度，双方合作出街的创意视频也能更具看点和互联网传播性。

这套视频素材的质感媲美电影，昏暗压抑的环境、穿着好像荷官的女生、紧张的人物关系和富有张力的镜头语言，以及孙阳风采不减的眼神戏和高度还原的“阿才”造型，小马一度以为又坐在了《孤注一掷》的电影现场。

但在小马正瑟瑟发抖时，画风突转，在他人遇到小状况时“阿才”却掏出了一瓶元气森林燃茶茉莉花茶，以 “生活不苦，燃茶回甘”的口号，劝解年轻人解压、放松一下。

整支片子以这种同样的拍摄手法，分三个片段，聚焦了应酬、加班、精神紧绷等三大年轻人共鸣场景，展现了品牌对当代年轻人的情感关怀；同时TVC结合产品“清爽回甘”的口味属性，希望大家在各种“不易”的生活场景里都能感受到别样的清爽，享受淡淡的回甘滋味。

另外，也是借助《孤注一掷》持续的长尾热度，共情年轻人的电影情节，凭借极具质感的电影级广告画面，该视频在各个传播平台引发了孙阳的电影朋友们强烈的二创热情，海报画面也被孙阳的电影朋友们玩出了花，在小红书抖音还在持续发酵。

可以说，元气森林燃茶清爽回甘的口感不仅适配年轻人对清爽不苦的无糖纯茶的口感需求，同样也适配年轻人在快节奏的生活下，虽然感到不易但始终相信未来的坚心，从口感直达心灵，带给人清爽、放松感。

为了触达更多年轻人，元气森林燃茶与孙阳的传播合作还做了更进一步的延伸——

清爽回甘精准击中

年轻人需求，一起玩出花

元气森林燃茶以孙阳为媒，在多个社交平台上，打造多个热点话题，完成更全面的人群覆盖和用户心智占领。

在抖音上，元气森林燃茶邀请孙阳作为发起人，掀起#回甘转场清爽出场#变装话题挑战，分享清爽一瞬。通过直观的清爽感，拉近与大众的心理距离，激发传播与互动，扩大声量。

在该话题下，年轻人从加班吃外卖、熬夜等场景过渡到清爽回甘的场景，借着变装的趣味形式和清爽感的场景，元气森林燃茶引发了用户对清爽回甘关键词的情感和场景共振，进一步积蓄品牌情感力，渗透产品的清爽属性。

与此同时，在微博，元气森林燃茶打造话题#你完全讨厌不起来的反派角色#和#孙阳发型#，借势明星高热度关键词，去主动搭建沟通桥梁，让品牌和产品走到年轻人眼前，和更多年轻人一起玩耍。更值得一提的是，孙阳的造型师也参与其中，不少人纷纷惊呼“梦回阿才”！

截止到发稿前，抖音话题活动#回甘转场清爽出场#播放量已突破千万，底下的用户评论也是又搞笑又真诚，有效解决年轻人的疲惫压力，轻松回甘。

这样的品宣效果，侧面体现了年轻人在此次活动中的参与感和共鸣感，让元气森林燃茶成为更多年轻人的清爽伙伴。

品效合一，真诚的三项奔赴

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元气森林燃茶这次与孙阳的合作，可以说走得很巧妙。

结合实力派明星多年沉淀、厚积薄发、真诚的标签点，踩中当代年轻人痛点，借势票房黑马电影延续的热度，从消费者角度出发，“场景—话题—情绪”一步步展开，实现了品牌方、艺人方、艺人粉丝的三方良性互动，让消费者对元气森林燃茶有更深的理解，持续放大了品牌影响力。

相比单纯的依靠粉丝经济，一个优秀的企业加形象契合的代言人，更能做到1+1>2。很显然，元气森林燃茶做到了这点！

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