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蜜雪冰城和iPhone联名?网友整活儿笑疯!

发布时间:2023-10-31  |  点击率:
如果说在品牌界,跟谁都有cp感那种,我一定选蜜雪冰城。

 
自带百搭体质,跟谁站一块都好好磕啊,比如瑞幸、中国邮政、五粮液,不要怪蜜雪冰城总是被联名,要怪就怪蜜雪太好配,谁能拒绝咱们憨憨的小雪呢?
 
前段时间蜜雪冰城又被曝出新联名,这一次居然是手机界顶流——苹果。一扒发现原来是小红书网友整活儿,以苹果的口吻,给蜜雪冰城拍的广告

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图源:小红书 辣条董事长


当蜜雪冰城变高级以后,看起来极度舒适,不过网友担心的事情也发生了。
 

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话不多说,先上视频。
视频来源:辣条董事长
 
这支极具苹果风的蜜雪冰城广告,一本正经地胡说八道整活儿,成功笑疯网友。
 
丢一块冰块,挤几滴柠檬。

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原材料不够,特效演技来凑,用软件给柠檬做出新鲜切片的效果。

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一杯新鲜的蜜雪柠檬水横空出世!

拜托,这哪里是Mixue了,这明明是Mixue Pro Max 了,一整个被高级住了。

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再给切片的柠檬,来一个上上下下前前后后的翻转,虽然手法疑似借鉴了拍薯片套路,但丝毫不影响效果。
 

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又鲜又冰,要电影感有电影感,要艺术感有艺术感,这谁顶得住啊。

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别问Mixue 和Mixue Pro Max有啥区别。问就是一个是切片,一个是一整个柠檬。
 

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所以总结起来就是,MixueProMax更多更甜更好喝。
 
虽然只是4块钱的柠檬水,但这一波苹果风营销还是很得精髓啊:拍出新品的“新”,拍出苹果风的“疯”,建议明天去小雪公司报道上班。
 
这可把隔壁的瑞幸看慕了。


果然低端食材吃调料,高端食材凭手艺。现在看来低端的奶茶也可以通过苹果风翻身,不知道以为卖iPhone,以为蜜雪要涨价。
 


看完这场奶茶发布会后,想要入手一台pro版,这里劝蜜雪冰城要么赶紧打钱,要么赶紧找苹果联名。
 


不过我猛然发现拍得太高级,并非都是好事,网友最担心的事情出现了:怕下一秒蜜雪冰城要涨价,然后真的喝不起。
 


不过也有的感觉只能是差强人意:字体不够洋气,画风不够可爱。
 


细想之下,为什么这条小红书推文会火,分析之下无非是这几点:

首先平价蜜雪冰城涨价向来是个话题热点,其次,大家都想给小商品洗白正名,最后,苹果风已经成为了一种滤镜。

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早在之前,蜜雪冰城就被误会涨价好多次,涨一次火一次。
 
3元一个的冰淇淋、4元一杯的柠檬水和6元一杯的珍珠奶茶,最贵的不超过10块。3块钱的冰淇淋如果掉地上,它甚至愿意给你免费重新一个。
 

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图源:小红书


这个物价放在当下的饮品界相当炸裂,“低价、走量、薄利多销”一直都是蜜雪冰城的差异化优势。
 
再对比一下iPhone,是手机领域顶配的代名词,iPhone 15 Pro Max256G和512G官方定价都在1万左右。


定位不同的蜜雪冰城和苹果,同框反差感很大。
 
如果有一天蜜雪冰城因为苹果涨价,想必网友也是极度矛盾,有期待变高级的,也有担心喝不起。

毕竟之前蜜雪冰城被曝光几次“高端风”,都一度引起争议。这里边既有蜜雪冰城试探性的营销动作,也有网友整活儿安排的。
 
比如之前武汉音乐节,蜜雪冰城一改低价策略,推出“小贵”的雪糕,常规款的哈密瓜口味冰淇淋定价8元,Plus版本的半个玫珑瓜冰淇淋定价28元。
 

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图源:小红书网友


虽然是限定款,但也让网友发牢骚“雪王怎么变奢侈”了,但更多人是为雪王正名,这物价放在音乐节上力度堪称很值。
 

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毕竟没有一家品牌是来做雷锋的,偶尔贵一点怎么了。
 
再比如网友用AI整活儿,做出了LV和蜜雪冰城的联名,经典老花纹加上雪王icon,贵气满满,网友也表示要抢先冲。
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图源:小红书网友

如今低端的蜜雪定价,搭配苹果高级感的滤镜,将品牌调性一下子拔高了,也就产生了巨大的反差。但正因如此,强烈的“反差感”容易让人产生涨价的错觉。
 
不难看出,短期内雪冰城要挑战消费者对于“便宜大碗”的认知底线,这显然是不现实的,雪王哪怕登上泰山进军景区,也只舍得涨1块钱。
 
不过从长期来看,雪王时不时以活动、联名的名义,推出高价的限定款,这也不失为一个溢价噱头,反而容易制造新鲜感,消费者也愿意尝鲜。
 
等到日后消费者不是因为低价购买蜜雪冰城,而是出于作为蜜门一员要支持,蜜雪冰城再开始走向高价,或许大家更容易接受。
 

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当然网友之所以喜欢给蜜雪冰城整活儿,还是因为苦于消费升级伪命题久矣,都养成“慧眼识广,光看不买”的自律,同时越发想要给平价产品和日常小物正名,中国风、高定风、国画风......扶他们上位。
 
翻看这个博主的小红书不难发现,还给污名化的萝卜刀、卫生巾等平平无奇的生活用品,都拍过苹果风广告。
 

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图源:辣条董事长


比如全网最油腻的女海王——王七叶,试过风油精定制成珠宝,蚊香设计成香奈儿包,辣条做成米其林大餐。

虽然拍成了我买不起的样子,但好看也是真的,让你年纪轻轻全款拿下奢侈品,颠覆了我们对于平价物品的认知。
 
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图源:王七叶视频号截图

还有大学生寝室拍大片,一顿操作猛如虎,一看风油精1万5,将风油精从默默无闻的国产硬通货,一夜整成皇室高定。果然,精致与平价之间,只差一个“特效”而已。

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 图源:大众网潍坊视频截图

看多了主播们“把价格打下去,这些创意博主和网友,反而把廉价产品价格打上去,不失为一种反向营销路线,在无形之中给网友制造快乐源泉。
 

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这次蜜雪的联名广告,出圈还在于被添加苹果滤镜。
 
精致的柠檬切片、至简的纯色背景,丰富的运镜,交错的场景,简洁中透露着繁复,精致里散发出大气,真是国际范满满。
 

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是用心模仿苹果风的精髓没错了,一下子把价格打上去了,甲方看了都要喊高大上。

说到苹果的文案,我们就会想到两个词,一个是懒,一个是叠字,精髓就是苹果文案就是把大白话说得有逼格。

好比视频中的提到的,更多更大更甜,三分透白三分玄机还有四分不知所云,做到了既有高大上又有接地气!
 

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在品牌中以苹果的视角一本正经拍广告,早已屡见不鲜,正如小杨生煎、肯德基、卫龙都试过模仿苹果拍广告,各有各的简约高端干净,都成功出圈。
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图源:零设计

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图源:负熵韬晦


卫龙为了推广“显眼包”,甚至若有其事开线上发布会,全程都在pro和max,堪称是大型苹果手机发布会现场。

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试想一下,如果蜜雪冰城真的跟苹果联名,想必是炸裂的程度。
 
我都忍不住脑补,你的下一杯奶茶,何必是柠檬水。
 
正所谓大树底下好乘凉,万一有一天蜜雪冰城傍苹果大腿,或者试探性走高端,也不失为一次高明的借势营销。

毕竟蜜门相信蜜雪冰城涨价只是暂定的,蜜门才是永恒的。



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