又一家麦当劳改头换面，新LOGO设计有“两点”意思！

继俄罗斯和白俄罗斯麦当劳改名换姓后，哈萨克斯坦的麦当劳也抛弃了原有的品牌名称和标志，将名字更改为「Im」并于近日发布了全新的品牌LOGO。其产品包装、员工制服和公司品牌的其他元素今后将全面采用新的企业形象识别。

据悉，新形象由由哈萨克斯坦品牌设计机构 SEED 开发设计。

目前，哈萨克斯坦的麦当劳由当地餐饮公司 Food Solutions Kz 管理和经营。正如该公司所解释的那样，更改后的名称「Im」有两层含义，传递了每一位客人、每一位员工、每一位合作伙伴的重要性。

首先，I’m 的意思就是「我」。该公司希望每位进入餐厅的客人都能够轻松地将餐厅的名字（I’m）与自己联系起来，强调了对个体的重视和鼓励，同时传达了一种自我认同和自豪感的信息。如我很重要、我的成就让我引以为傲…等等类似的联系词。

第二个含义是「I love ‘M」（我爱‘M’）。其中「m」指的是该连锁餐厅的旧名称（麦当劳，McDonald’s），反映了连续性和继承性。

这种连续性的传达有助于缓解一些潜在的不适应或不确定感，使顾客更容易接受新的品牌和定位。在品牌转变中，平衡创新和保持与过去的联系通常是一个重要的考虑因素。

新标志采用了「简单而柔和」的大写字母，传达了友好和家庭化的新品牌，使其富有更强烈的表达力。在橙色的「i」字母上方，一个红色的♥心形充当「i」字母上的一个点，表达了公司对待客人、员工和合作伙伴的爱。

标志下方的描述性文字「Feel-good restaurants（令人愉悦的餐厅）」反映了公司希望每位光顾的客人都能在餐厅中感到舒适、满足，以至于他们在整个用餐过程中能够感受到积极的情绪和愉悦的心境。

「Im」餐厅旗下的子品牌和服务

据标志情报局了解，Food Solutions Kz 公司在哈萨克斯坦经营麦当劳品牌已经有7年了，目前在全国6个城市拥有 24 家连锁的餐厅「Im」餐厅。

随着品牌名称和标志的变更，旗下的咖啡馆、驾车服务和外送服务将被命名为 im cafe、 im drive和 im delivery，同时这些品牌也将采用统一的新品牌标志。

子品牌识别标志和动态效果

全新的产品包装和员工制服

哈萨克斯坦im餐厅宣传片

2022年6月12日，俄罗斯麦当劳正式更名为「就是这么好吃」之后，推出了新的识别标志。「就是这么好吃」的新标志由红色和橙色的图形组成了抽象的M字母。左侧的红色圆点为汉堡，右侧两条倾斜30°的平行色块为两根金灿灿的薯条。

俄罗斯、白俄罗斯和哈萨克斯坦麦当劳改名换标

2022年11月，麦当劳宣布关闭在白俄罗斯的门店。2023年4月初，麦当劳在白俄罗斯的代理商KSB胜利餐厅申请注册商标「Mak.by」。同月18日，品牌正式更名为Mak.by。新LOGO为绿底黄心，一笔勾勒的心形「♥」图案非常醒目。据介绍，这颗心形代表了这家连锁餐厅26年来在白俄罗斯以关怀和爱心对待工作和客人的团队之心。

2023年1月，麦当劳宣布关闭在哈萨克斯坦的门店，原因据信是供应链问题。其后品牌更名为「MyOtkryty」。在近一年的过渡期后，MyOtkryty正式重塑品牌，命名为现在的im。

相关栏目： 【 行业新闻1454 】 【 企业新闻0 】

相关推荐： “冠”绝亚运！品牌如何进行冠军营销？  2024新品营销，小红书掀起新风浪  喜茶联名《繁花》，沪上阿姨哭晕在厕所？  2023小红书营销违规词！（收藏）  始祖鸟，卖给每一位渴望成为中产的年轻人  书亦烧仙草与《封神》联名包装，好骚！  营销鬼才红山动物园，对游客下手了？！  信参哥，没“结果”  奢侈品代言人策略，变了！  “百万文案”杜蕾斯输给了茅台？  今麦郎30周年，LOGO焕新！  生日礼物营销，让顾客难忘不止今宵  贾玲深陷“性别歧视”风波，网友：好歹毒的女性营销！  新疆棉事件两年后，最大品牌输家曝光......  TikTok、INS、YouTube网红营销手册  京东图书打造“桃花源”，被治愈到了  娃哈哈设计被爆改？网友：买不起了！  营销借势造势，“风口”还是“枪口”？  旺仔，食品界里的显眼包  利郎，不装了  好利来推出“宠物蛋糕”，引发争议！  从「她听」到「她做主」，伊利这波女性营销上大分！  阿里大文娱的101次敲击  网友： 伊利你配享太庙  人体广告让你秒变“行走的广告牌”  妇女节，被两位女生的情谊感动了  美团买菜“焕新”小象超市，“生活搭子”理想型？  开学啦，品牌借势报到！  星巴克2023节日杯包装，还是熟悉的配方！  2023，品牌代言营销有哪些新逻辑？  不一样的年终盘点来了，看完就想租台车  一碗天水麻辣烫背后的营销启示  好文案，懂比较  意大利面品牌LOGO升级！朗涛出品  被80亿罚单坑惨的滴滴，靠“内娱第一男妲己”杀回来了？！  《孤注一掷》金晨表情包，成广告区了？  狂涨20多亿，海底捞靠营销逆风翻盘？  霸王茶姬海报被嘲，一股脚丫子味？  5°自信上场，汇仁开学季整活！  用《柯南》小兰发型指路？麦当劳真营销鬼才！  宜家开学季文案，很会写！  苏宁：投广告从来不给钱  肯德基联名风油精？又发疯了！  中国国家举重队的文案，很轻  瑞幸联名舞剧《红楼梦》翻车？给益禾堂赢麻了hhh！  麦当劳送金子，营销吊打肯德基  MStand麻酱拿铁，火了！  Coperni“空气包”爆火，未来新型材料有多卷？  Gucci“棺材车”曝光被夸，“暴富一哥”哭晕了！  第14届北京国际电影节海报出炉！