回力围挡设计跟外卖商家学的？这个国潮风不吹也罢。。。

大家好，我是马可婷。

小马最近上网的时候刷到了一个商场围挡图看着有点眼熟，长这样：

（图源小红书@喵呜嗷）

京剧、墨镜、扇子、少女，胸前印上一个大大的“潮”字，这不是前段时间登上热搜的“国潮外卖包装”吗？

小马给不知道的朋友解释一下这个“国潮外卖包装”

在广大网友如名侦探柯南般的侦察下发现，外卖平台上有大量使用同款国潮包装的商家。

（图源小红书@有梗了吗）

于是有人就顺藤摸瓜找到了设计这款图案的原作者，据本人表示：该设计图样原本是发给某网站的素材，后来因一些纠纷原稿被传开，索性直接做了开源，供大家免费使用。

因此，商品制造商们就能够随意使用这类免费素材，并打印出来进行批量生产。

对于大部分不注重商品包装设计的外卖商家来说，电商平台上成本较低的包装才是首选。

所以这副带有标志性国潮元素的设计图便成为了外卖包装生产流水线上最常见的图案。

因此网友锐评回力的围挡设计：

话说回来，虽然“国潮少女图”出现在外卖包装上已经见怪不怪了，但如果用作代表品牌入驻商场前给消费者中留下第一印象的“围挡”，属实是有些草率和不用心了。

于是网友效仿国潮外卖商家的店名，对回力品牌的围挡设计调侃了一番。

《堵上回力生涯的炒饭》《一家被卖鞋耽误的炒饭店》

▼

小马作为一个平常爱闲逛的人，早就留意到市面上各种花样百出的围挡设计，这就帮大家盘一盘。

文案对话“聊天式”

一杯果汁换一个方案，你小汁是懂省钱的。

墙上满满的涂鸦，现在的人有建议是真给啊！

小马的建议是：开什么都行，就是别再喝多了。

互动装置“游戏式”

（图源小红书@饭困星人）

引发期待“声明式”

装修师傅说：我可太忙了，不仅要操心里面，外面还有我的事呢？

（图源小红书@艺人张土狗）

不是不想开业，是因为老板骨折了。

故弄玄虚“勾引式”

强视觉元素“标签式”

（图源小红书@野生艺术家）

图文并茂式

（图源小红书@设计师Lizin)

醒目的文案“小酌接头点”，以及明艳色彩的图案，让你不发现这个“秘密基地”都不行。

如果右面的图换成《蒙娜丽莎的微笑》，那应该就是：手一搭，嘴一咧，谁还不来买新品！

追热点式

电视剧《狂飙》正火的时候，谁都能随便来上一句剧里的经典台词，现成的传播热点不用可惜。

明知故犯“反套路式”

没想到也没关系，至少最后你有围挡，同时设计师的目的也达到了。

巧用修辞式

围挡变南墙，会不会撞不知道，反正这个文案挺好懂的。

地域特色式

饼就不画了，还是吃点美食吧！

▼

小马认为，无论是色彩搭配、材质创新、大尺寸画面、互动体验，还是创意主题、品牌元素等设计角度，能够做到有效引流才是品牌和商家的首要目的。

对于一些品牌力较为薄弱的商家来说，围挡主要通过强互动、贵搭建、重噱头来起到一个瞬时捕捉受众注意力的作用。

但要想在此基础上向受众传递出更多有价值的品牌信息，则需要精准找到品牌的核心形象，将其灌注到消费者的脑海中去。

例如gaga餐厅在成都开设森林主题店时，选择将文案和配色围绕自然主义进行设计，目的是为了突显品牌极简、轻松、chill的的调性。

用设计师的话来说，是希望通过这块围挡为用户提供片刻和持续的情绪价值。

这样的设计是将围挡作为品牌建设的切入点来看待，进而形成一种可持续的、长期深入消费者心智的市场策略。

不过市面上多数具有品牌认知的成熟品牌还是会选择直接亮明品牌身份，简单明确地表达品牌即将入驻的动作，用自身在受众之间长期建立起来的品牌力作支撑。

比如能够代表品牌形象的经典符号，也可以结合巨物营销进行围挡设计。

对于这样的品牌来说，用自身的品牌的代表性元素作为围挡设计的主视觉就足以吸引消费者注意。

总的来说，我们能够看到“围挡”从最开始遮挡装修工程的单一功能，演变成如今品牌与商家表达创意设想、帮助门店预热和曝光的宣传策略。

这何尝不是一种趣味设计师与知音消费者之间一种精神交往的进步呢？

今日互动

说说让你印象最深刻的围挡吧！

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