瑞幸联名腾格尔丑拒？网友：反向营销！

如果你问我，下辈子重生想成为什么，

我的回答是——成为瑞幸门店的生椰拿铁。

不仅能成为打工人手上的掌中宝，每年过生日的氛围也是足足的。

2022年，为“生椰1周年”庆生，瑞幸联名椰树椰汁推出椰云拿铁。

2023年，“生椰2周年”到来之际，瑞幸官宣生椰拿铁2年卖出3亿杯，并邀请上海彩虹室内合唱团合唱庆生曲《祝你生椰快乐》。

此外，还有谷爱凌、利路修发来贺电以及相声演员邱千表演的《瑞幸咖啡之生椰拿铁》传统快板。

今年，生椰拿铁3周岁，瑞幸则请来了大叔级明星腾格尔，为生椰拿铁准备了一首专属定制的祝贺歌。

这排场，谁看了不羡慕？不是我说，生椰拿铁可能上辈子救过瑞幸的命吧。

话又说回来，今年瑞幸找腾格尔合作是我没预料到的。

有点摸不着头脑，但职业反应又隐隐约约告诉我其中是不是有什么洞察巧思？

当我看到此次合作的宣传物料之后，我开始明白了——瑞幸开始玩尬的了！

如果说瑞幸之前是通过当红明星代言，利用明星效应来带动产品销量，那么这一次则是运用常青明星亲和、趣味的老顽童形象，通过反差感的操作来激发大家的玩心，更多聚焦于传递快乐的庆生氛围。

而且，精选君还发现了一个华点：

活动官宣的时间是4月1号，愚人节！

确实，不少网友当天看到消息还以为是假的搞笑段子，谁能想到瑞幸是认真的呢。

而且，严格来说，生椰拿铁的生日是4月12日。

歪楼：更羡慕了，谁家生日过大半个月啊……

羡慕完了，咱们再来聊聊这次的腾格尔表情包贴纸。

回想一下，以前瑞幸的表情包贴纸画风基本都是卡通可爱居多。

这样的：

还有这样的：

然而这次是这样的：

怎么说呢，腾格尔老师真人出演的表情包，就和他的演出一样，真实、炸裂、魔性。

部分网友表示对这款贴纸有点难以接受，或者说拿到后不知道应该用在哪里。

甚至还有网友表示婉拒，直接把店员给的贴纸又还了回去。

不过，也有网友发挥了极强的创作力，把魔性的贴纸变得更加生动有趣。

图源@飞光错干戈过

图源@有辣酱

图源@抠鼻屎的辣妹

图源@我條仔168.5

图源@韶光

图源@布洛芬不分

印象中，瑞幸贴纸出圈不是第一次了。

此前猫和老鼠联名中的贴纸也被网友玩坏，通过借助苹果logo的形态，重新构建汤姆和杰瑞的画面故事，激发了各大网友创作欲的同时也助推了品牌传播声量。

回顾每一次的庆生动作，瑞幸似乎都玩转了不同的创意形式，可见其对「生椰拿铁」这一爆款单品的重视，毕竟卖得最好嘛~

而从推出生椰拿铁到不断突破单品销量，「生椰」这一标签也牢牢扒在了瑞幸身上。值得一提的是，在引来同行争相模仿的同时，瑞幸显然知晓单一的爆款竞争力难以长久，无法构建起品牌的差异化壁垒。

随后，瑞幸又不断推出不同的“生系”“椰系”产品，例如椰云拿铁、生酪拿铁、冰吸生椰等，以爆款经验复刻一个又一个的人气产品，并试图将产品品牌化来坐稳品类金字塔端。

最后，做个小调查，你觉得瑞幸最好喝的单品是什么，给精选君参考参考！

相关栏目： 【 行业新闻1454 】 【 企业新闻0 】

相关推荐： “史上最丑鞋”的新联名，随机吓哭一个HelloKitty控！  很欣赏盒马打广告的态度，有种疯癫的美。。  偷蹭库迪代言人？被瑞幸和蜜雪冰城笑发财了！  金三银四，随机卷死一个求职APP的文案打工人  巴黎奥运倒计时93天，营销胜算藏在鹅厂「掘金地图」里  高增长的秘密：找到你的超级产品  签下巩俐、将燕窝卖到上市，这高光开年赢麻了  假如我是农夫山泉CEO  ​“拉黑”魏大勋？Sabon割韭菜遇上了硬茬！  塔斯汀品牌包装升级，国潮风破圈！  一口气追完《在暴雪时分》，结果被蒙牛“甜”到了  意想不到的“美拉德风”营销启示录  00后整顿职场的文案，太爽了  闲鱼绿色双11，邀你来入伙  宜家门店摆设设计，好怀疑工作人员的精神状态。。。  5°自信上场，汇仁开学季整活！  王老吉新包装遭吐槽  生日快乐这件事，就交给淘宝了  英国这家公司，真是个广告鬼才  谁戴走了劳力士的皇冠  社会化营销，带梗传播很重要  内外的文案，有触感  中秋营销的4个方向  茅台冰淇淋新品“小巧支”包装设计，好清新！  品牌主办的比赛，一个比一个离谱  清明节借势文案海报，来了！  那些拍案叫绝的品牌植入，不止《繁花》  为什么给顾客丝滑体验，有时会害人害己？  2023品牌如何做好收官营销？这份锦囊收好！  星巴克2023节日杯包装，还是熟悉的配方！  爱换台标的重庆台又换标了！  迪奥又搞事，“眯眯眼”成品牌流量密码？  职业“更年期”，如何倔强生存？  动物园火了，品牌坐不住了  茅台官宣德芙，瑞：我成前任了？  肯德基卖圣诞加热锅，网友：这该死的心动！  这个快递文件封，里面有点故事！  品牌拍AI广告的时候都在想什么？  芒果台的百万文案，到底是谁在写？！  中药奶茶、中医问诊、人参巧克力......养生营销越来越野了！  “冠”绝亚运！品牌如何进行冠军营销？  2024年春晚吉祥物公布，被质疑是AI设计！  茶百道“最疯癫”奶茶出现了，网友：一股鸡屎味？  2024第一个出圈营销！为什么是哈尔滨？  笑散架了，始祖鸟LOGO被网友爆改！  苹果首次为广告道歉！  新消费|营销误区系列02：打造调性，如何种草？  借势春光和暖意，看品牌如何贩卖春天  拼多多万里贩杯记  特斯拉联名麦当劳，马斯克出来砸场子？