您好,欢迎访问佛山市禅城区体敏丽百货有限公司

400 8795 993
当前位置: 主页 > 新闻动态 > 行业新闻

麦当劳“李佳琦式”带货翻车,伤了2亿穷鬼的心!

发布时间:2024-03-05  |  点击率:
 “周一麦当劳蹭免费麦乐鸡,周二去塔斯汀享受‘买一送一活动’,周三在达美乐体验七折优惠,周四感受肯德基的‘疯狂星期四’,周五汉堡王有半价工作餐,周末再去华莱士,下周从头再来。”


这届网友把“多劳多得”的消费观刻进骨子里,所以“穷鬼套餐更有性价比”真不是说说而已。

1.jpg


这不年后复工,“穷鬼套餐”依旧是品牌的香饽饽山姆祭出“穷鬼三件套”大招,肯德基大喊“28年一遇疯狂星期四”。

就在这时候,“穷鬼套餐的鼻祖麦当劳却尴尬地翻车了。
 

2.png

图源:@bunny小课堂

 

3.jpg


都知道麦当劳的“1+1套餐”随心配,被称为【穷鬼套餐】。

最近麦当劳出贡菜卷新品,这本来是好事,让“1+1套餐”有了新队友加入。

然而麦当劳工作人员发朋友圈推广,文案翻车了,被指内涵“1+1套餐”是“穷鬼套餐”:“让我康康谁不知道穷鬼套餐上新品啦!”
 

4.png

图源:@bunny小课堂


这朋友圈文案一流出,就引来网友口诛笔伐:
 
有被冒犯到,收了我的钱,还要骂我是穷鬼?
 

图源:@bunny小课堂


也有网友认为,官方玩梗,敏感大可不必。

7.png


看到这儿,也能理解网友的“敏感挣着普通人的钱,到头来嘲讽普通人“贫穷”


相似的嘲讽“穷鬼”的场景,上一次就出现在李佳琦带货眉笔的直播间,以前叫人“猪猪女孩”,后来嘲笑别人是“不努力的穷鬼”


且不说麦当劳玩梗“穷鬼合不合适,关键是涨价的“1+1”,已经脱离了“穷鬼套餐”的定位。 

9.png

8.png


要知道此前据剁椒TNT报道,麦当劳中国如今私域会员近2亿,如今品牌可以说伤了2亿消费者的心。

10.jpg


“穷鬼套餐”文案翻车,“穷鬼套餐”涨价也要负责。

11.png


说起来,麦当劳的“穷鬼套餐”背刺消费者,也不是第一次了。

2022年年初,麦当劳“1+1”随心配悄悄从12元涨到12.9元,2023年年初,随心配又涨了1块。
 

12.png

图源:麦当劳小程序

历史总是惊人的相似,让人觉得麦当劳这是要每年涨1块的节奏?
 
去年年底,麦当劳更是官宣对部分单品、套餐价格调整,全线提价0.5元,会员套餐同步涨价1元。

13.png

图源:澎湃新闻


一年涨价2次,打工人破防了,高呼退出麦门。

14.png


或许你会说,涨一块钱至于这么破防吗?
 
以前一个汉堡一个手都拿不下,现在一个汉堡吃不饱,麦当劳还减量涨价。
 
但凡麦当劳涨价后,加入爆款的招牌的产品选择,消费者也不是不能接受。
 

15.png

图源:@麦当劳


如今麦当劳表面上只是涨一点点,实际上像是温水煮青蛙,一点点试探着年轻人的底线。
 
就拿随心配来说,一次涨一两块觉得还行还可以接受。

这波涨价成功了以后,就可能会有14.9、15.9、16.9,慢慢从个位数变成了十几块。
 

16.png


就像有人形容麦当劳涨价,就像一段恋爱关系里面爱逾矩的男人,不断试探女友底线在哪里。
 
这也意味着以后“1+1”都会变成吃不起的奢侈品,穷鬼套餐就会名不副实。
 
 

17.jpg


除了涨价的历史原因,麦当劳被嘲还是没注意说话的艺术:

对人说人话,对鬼说鬼话。
 
俗话说:“到什么山上,唱什么歌”,这话放在文案上,就是涉及到怎么说和说什么话的问题。

所谓的话,是官话、套话,黑话、废话等。

所谓的说,是正话反说、留半句说。
 
麦当劳没有留半句说,让听者自己揣摩。
 
同一句“我是穷鬼”,你跟好友之间自嘲无伤大雅,但如果在公共场合举喇叭大喊,那就不妥。
 18.png

19.png


就好比当初宝马,官博发了条蹭“打工人”热度的微博,一大早就来一句“我已经加满油了,你呢?打工人”。
 

20.png

图源:宝马官微


人人都在玩的“打工人”“穷鬼”梗,为什么到宝马、麦当劳这里翻车了?
 
打工人、穷鬼,说到底是年轻人的一种无奈的自嘲,不是品牌营销的噱头。
 
而宝马麦当劳拿出打工人自嘲的梗,去对着它的消费目标人群吆喝,就会造成话语与主体错位,让玩梗、蹭热度显得尴尬又冒犯。

21.png

 

22.jpg


麦当劳冒犯、涨价之所以让人破防,还在于没厘清自己的消费客群,这就可以对比下奢侈品的营销策略。

奢侈品有几个魔幻现象,想必大家深有体会:

奢牌越涨越有人买,2月份爱马仕就被曝今年至少涨价8%。

二是奢牌出又贵又丑的无用单品还是有人买,比如LV的龙年限定。

三是奢侈品因国籍问题,丑化国人犯中,还是有人买。

23.jpg


你笑奢侈品割不到你,奢侈品笑你看不穿。
 
奢侈品的目标客户对价格不敏感,理应每年保持涨价,不断筛选出更精准的有钱人,保持奢侈的定位。

而那些对价格敏感的消费者,说到底是看热闹的吃瓜群众,只是奢侈品营销play中的一环。
 
但麦当劳不是奢牌,面对的是价格敏感的大众消费群,不是所有涨价背后的锅,都可以丢给“原材料上涨

说到底“穷鬼套餐不是只有麦当劳能做,当你得罪消费者时,消费者也可以在肯门和麦门之间随意切换。
 
就看肯德基,前几天忙着宣传“28年一遇疯狂星期四”,网友当天都挤爆肯德基,导致肯德基爆单了,小程序崩了。
 

24.png

图源:肯德基官微

就连跟穷鬼看似定位不符的“中产超市山姆,春节期间山姆被戏称为门票260元的最热景区。
 
部分原因是山姆的“穷鬼三件套太给力了:1.59 kg的鸡蛋售价21.9元,7个装的贝果售价23.9元,16片装瑞士卷售价59.8元。

25.png

图源:微博网友


虽说“穷鬼套餐”只是商家一种引流手段,但带给消费者的性价比甚至质价比,也是实实在在的。

如果麦当劳继续涨价,下探到大家的底线,麦门信仰在现实面前也会变得不堪一击,消费者也会粉转路。


26.png




27.jpg


最后麦当劳这事,还带给我们一个公关启发:

你以为的品牌回复小事,都会引发蝴蝶效应。

你以为的私域空间,言论也会不胫而走。
 
要知道这几年,品牌公关翻车背后,有时候往往是客服、小编的不当回复造成的负面舆情。
 
董宇辉陷入小作文风波,就是小编在评论区说董宇辉并不是每篇文案都自己写,引发饭圈不满。
 

28.png

图源:东方甄选


英特尔请杨笠代言引争议后,网友曝光客服骂杨笠是母猪截图,导致品牌再次陷入风波。
 29.png
图源:是段小姐来了
 
可见每一个员工都是品牌公关的一环,他们的一举一动有不妥,都会被互联网放大。

这提醒品牌要做好企业管理,不能各管各的,或者给某部门过大权限。
 
出街的文案、公关话术该审核该把关的,就得重视起来,不能失职或者放权。 
 
对于消费者而言,每一个个体的言论,在一定程度上代表着品牌的形象,代表着企业员工的职业精神和专业性,一旦翻车就会沦为笑话

好比看似无伤大雅的工作人员朋友圈文案,网友有不同的解读,有人认为玩梗有人觉得冒犯。
 
但如果品牌来在文案出街前,找其它审核人员审核,或许可以避免争议。



相关栏目: 【 行业新闻1454 】 【 企业新闻0


相关推荐: 茶百道“最疯癫”奶茶出现了,网友:一股鸡屎味?  懂业务系列- 大客户销售在做什么?  陈幼坚新作 | 澳门花灯节玉兔灯笼设计亮相!  这些卫生间标识,为了创意真的很用力  年末,互联网装B词汇来了!  联名猫和老鼠?瑞幸上新比换代言还快!  2030年世界杯LOGO公布,引发争议!  雨水节气海报:春雨贵如油  蹭魏大勋热度?旺旺赢麻了!  消费降级时代,为什么瑞幸降价,茅台涨价?  我在《繁花》学营销  反向营销,七夕的笋都被古茗夺完了!  首部AI微短剧大受赞誉,影视人瑟瑟发抖?  销售之上,何需大道理?  赔付835.4万元!这份“价值千金”的诚意该不该被原谅?  6个女字旁的汉字,解释得很妙  广告要有“反差感”!  银联诗歌长亭,文案大气!  五条人香港演唱会海报,龙凤呈祥!  LV把包扔江里?巨物营销又赢麻了  霸王茶姬新品营销,网友:平等惩罚每一个零元购的人  支付宝战亚运:请费翔、打直球、点火炬  史上“最山寨”品牌,暴打“零食大王”  清明节借势文案海报,来了!  80%的品牌都用错抖音了  坚持书写,能变现吗?  茅台携手周杰伦,卖“酱香”鸡尾酒了?  2023年度品牌危机突发事件!  用《柯南》小兰发型指路?麦当劳真营销鬼才!  不一样的年终盘点来了,看完就想租台车  当我们开始养石头的时候,我们在想什么?  喜茶认养“卡皮巴拉”,网红动物的风还是吹到了品牌圈  村上春树告诉我的写作心法!  零食很忙,开始狂飙式营销  深圳宜家16周年,给咱倒杯卡布奇诺  老乡鸡海报出bug,卑微求助笑拉了!  小红书的护城河和接下来的挑战  MBTI 营销启示录  华为玄学营销、DR社恐服务…| 案例一周  美团买菜改名“小象超市”?网友:像杂牌子!  New Balance出球鞋味香水,受众是谁?  茅台官宣德芙,瑞:我成前任了?  生可乐火了!品牌开始扎堆健康营销?  我被一支广告哄好了  最新翻车广告,都做错了什么?  优酷换LOGO!  品牌为何都喜欢艺术跨界?  苏宁:投广告从来不给钱  “掀桌”的老乡鸡,用真诚换取信任  在云南大山里,中国银联放了块会发光的石头 

全国统一服务电话

400 8795 993

电子邮箱:350666@qq.com

公司地址:佛山市禅城区石湾镇街道绿景街道二亚街道8巷808号

咨询微信

TEL:13899876633