美团买菜改名“小象超市”？网友：像杂牌子！

发布时间：2023-12-05 | 点击率：

哈喽，大家好。

不知道大家平常用美团买菜买菜吗？

圈佬最近听说，美团买菜改名了。

从带着“美团”的头衔，改成了乍一听与美团似乎毫无关联的——

小象超市

品牌色，依旧是代表着健康、自然、勃勃生机的绿色。

品牌形象从以前的绿色的“既是菜篮子又是小象”的符号：

旧logo

变成了——

一只昂首挺胸的小象

新形象

不过好笑的是，当时美团买菜的菜篮子logo就有人调侃像印象笔记：

图片来源：logo大师

这次也一样：

对于此次改变，美团买菜官方表示：

品牌希望不仅是消费者的“菜篮子”，也是能陪伴在身边，帮助解决一日三餐、衣食住行的好伙伴。

美团买菜也早就不止于“买菜”。

5年来，扩充至1万多种商品。除了生鲜，还有休闲零食、纸巾湿巾、厨房用品、日用百货、洗护清洁......

此次升级，和“买菜”说再见，是小象超市对零售+科技的业态升级。

为了庆祝升级，还为大家准备了下单任意金额就有可能获得的周边盲盒：

简单来说，圈佬觉得可以理解为——

“美团买菜”觉得名字中单单“买菜”两个字太局限了。

品牌想向消费者传递自己其实像个超市一样，生鲜和菜只是一部分，各种日用百货，啥都卖。

连logo也摆脱了菜篮子的那层形象。

说实话，刚听到这个消息时，圈佬其实挺疑惑的。

做了5年的品牌，突然改名，怎么看都是一件大事。

改得不好，很容易把消费者5年来积累的认知，给推翻：

尤其对于圈佬这种之前就没用过这个平台的消费者来说，这个名字其实是失去了与品牌之间的关联性。

毕竟如果叫“大袋鼠”，听着都合理一点：

一不小心，还以为什么其他新牌子或者是杂牌子：

让人很难理解：

而究竟为什么改成“象”呢？

关于这点，评论区有几个比较有意思的说法。

有人说，美团对象，有执念。

美团不止有小象超市，还有自创品牌“象大厨”，和办公软件“大象”……

因为大象招财，取个吉利。

还有人说，是名字辨识度太低，怕受到“美团优选”的差评影响。

想跟“美团优选”分隔开：

有人说，后台换资本的。

但从官方信息来看，其实还是自营。

最玄学的是，找大师算的——取个“象”才能压制住“马”。

盒马的马：

好家伙，真要是这样，那又是一个现实版的商战啊。

不过，看来看去，圈佬觉得最直接的缘由可能是下面这个：

实际上，「小象」这一IP早就有了。

2017年，美团在北京望京开出第一个生鲜新零售项目其实叫「掌鱼生鲜」。

运营1年之后，美团就将其更名为「小象生鲜」。

IP由此诞生。

那段时间「小象生鲜」的火爆程度甚至与阿里旗下盒马鲜生，京东旗下7FRESH、永辉超市旗下超级物种、苏宁旗下苏鲜生并称为新零售五极。

然而，事情没有想象得那么顺利。

直到2018年底，「小象生鲜」仅仅开出8家门店。最后，也是到了难以运营，筹措关店的地步。

与此同时，美团买菜 于2019年3月份低调上线。

10月22日，「小象生鲜」发布公告称，将于2020年10月29日起更名为“美团买菜生活超市”。

这么一看，如今的“小象超市”可以说是一个轮回，或是回归了。

总之，这次改名，圈佬觉得的还挺大胆的。

一方面直接削弱了和“美团”之间的关联度，对于不太了解小象和美团之间的故事的消费者来说，失去了品牌的强大背书。

但另一方面来说，也提高了品牌辨识度。

而且据了解，2022年的数据显示，中国前置仓生鲜市场规模高达2000亿元，年增长率达到了25%。

在这个庞大的市场中，美团买菜已经占据了7%的份额，并且呈现出持续扩张的势头。

这个新的名字和形象，一定意义上，也许既是之前没能做下去的“小象生鲜”的回归，也是品牌为继续做大做强所专门选用的独立形象。

不知道大家觉得如何？

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