猎“奇”营销出“奇”迹，品牌玩转营销新套路

前言

随着网络的发展，传统的营销方式似乎对于脑洞越来越大的网友来说显得有些乏味，最近，一些品牌的猎奇营销赚足了大家的眼球。不走寻常路的猎奇营销究竟如何俘获消费者的芳心？如何进行猎奇营销才能不出格、收获良好营销效果？用力过猛的猎奇营销又有何种弊端？跟随小编的视角看过来，带你揭开猎奇营销背后的奥秘。

在消费市场上，联名可谓是玩得越来越花。康师傅则不走寻常路，推出了自己与自己的联名——冰红茶味红烧牛肉面。商品一经推出，引起了消费者哗然。网友笑称：“它们可以同时出现在胃里，但不能同时在嘴里！”、“两张ssr卡合成出了一张N卡”等，热度一时间风头无两。

康师傅的这波营销也收获了奇效。其旗下的冰红茶商品与红烧牛肉面商品销量直接翻番，没抢到“冰红茶味红烧牛肉面”的网友们纷纷买了两种商品手动混合，势要一睹“发疯”的联名风味。虽然直称“喜欢冰红茶的和喜欢红烧牛肉面的都沉默了”，可是实际销量却展现出了一个要点：网友会为了让人耳目一新的新型猎奇营销买单。

猎奇营销作为不同寻常的营销方式，以意想不到的组合进行联名营销，直击消费者好奇心的同时，也恰到好处地宣传了品牌的原始产品，可谓是一举多得。康师傅的这波猎奇营销是恰到好处的、没有用力过猛的猎奇营销。

披萨品牌必胜客也不走寻常路，不做一成不变的产品，而是推出了震惊众人的“香菜猪耳披萨”，一时间吸引了万千披萨爱好者的注意。这款新品以披萨为底，辅以香菜和猪耳为佐料，是披萨史上一次颠覆口味的创举。这种猎奇的口味营销对于必胜客而言非常成功，新品一经上市便售罄，展现出了消费者会为好奇心而买单猎奇产品的心理。

对于必胜客而言，对于一个外来品牌来说，在进行产品推广的同时，本土化也是品牌的必修课。必胜客的这波猎奇营销将中国菜和西式披萨结合在一起，是一条新品研发的捷径，收到了不错的营销效果。

在必胜客的猎奇营销中，必胜客的研发部完美拿捏了消费者的猎奇心理，在进行了创新的同时，也吸引了一大批消费者买单。

咖啡品牌M Stand在今年九月份推出了一款“冬阴功气泡美式”咖啡，收获了一大批消费者前往品尝。不少消费者反馈“出乎意料的好喝”，比起奇怪的组合，人们似乎更爱好于猎奇的营销体验，“不懂它的有难了”。

两个看似八竿子打不着关系的产品竟然可以融合为一体，这一新颖的营销方式大大收割了咖啡爱好者和冬阴功爱好者的注意，两条赛道均被吸引，为猎奇心理买单。

近日，一款洗衣液瓶子造型的奶茶吸引了人们的注意，随即便发展到南京、重庆、广州等地，引起了一波火爆反应。在风靡一段时间后，该款奶茶被举报称会增加儿童在家中误食洗衣液的风险，并被查处下架。

该奶茶店的猎奇营销便是用力过猛的猎奇营销，是猎奇营销的反面教材。尽管洗衣液奶茶在市场上赚到了视线和流量，但这并不意味着这是合法合理的。客观地说，适当的猎奇营销是开拓商品市场的有力手段，可是超出了法律或伦理界线的猎奇营销则是反其道而行之，存在着危害和哗众取宠的风险。如果一味追求流量地进行猎奇营销，很可能会对自身发展形成反噬。

过度猎奇营销是指品牌在猎奇营销中过于极端或过度使用猎奇元素，以至于产生了负面影响。当企业过度使用猎奇元素时，可能会选择过于怪异、不符合人们探究预期的内容，或者过于低俗，让人本能地产生排斥情绪的内容，如恐怖、暴力等。

这种营销策略可能会短暂吸引消费者的注意力，但由于内容过于极端，很可能导致消费者的反感，并对品牌形象造成损害。

此外，过度猎奇营销还可能对消费者的心理和情感产生不良影响，尤其是当营销内容没有明确的道德和法律规范时。这可能会引发公众的非议和法律纠纷，进一步损害品牌的声誉和销售业绩。

因此，品牌在使用猎奇营销策略时需要谨慎行事，确保内容恰到好处，既能引起消费者的兴趣，又与品牌形象和价值观保持一致。同时，要遵守法律法规和道德规范，避免过度猎奇带来的负面影响。

总结：猎奇营销作为一种现代化的营销方式，深受品牌商家的喜爱。在进行猎奇营销时，需要注意把握分寸，合法合理，才能让猎奇营销发挥出最大的效果。过度猎奇营销会造成品牌被反噬、消费者逆反等状况，影响营销效果。商家需要把握好程度，才能更好地利用猎奇营销。