又一个豪车品牌，开进和平精英

新晋的品牌优先考虑活在当下

成熟的品牌心头不忘布局未来

今年春节

如果你打开和平精英

很有可能会产生这样一种感慨：

什么时候？

市场价动不动就300万起的宾利，

开到海岛公路上来了！

而且有的是敞篷

有的皮肤带着彩虹

还有的跑起来时能出现烧胎特效

事情背后的原委要细说起来

可以先看下面这部钻石级的宣传片

▼

一首世界级名曲——Golden Hour。

一个跨越百年的超豪华汽车品牌——宾利。

之所以说这两者的搭配造就了一部钻石级宣传片，是因为片子从创意层面看，无论是概念、视觉、还是立意，都紧紧贴合了「钻石」这个元素。

再具体点说，和平精英与宾利的这次春节跨界联动，它先是从宾利经典的设计语言「钻石切割」中，找到灵感突破口。

然后再还原了钻石一步步从原石破出，到切面打磨，再到闪耀夺目的过程。

最终再将这个过程，与特种兵们身经百战、终成精英的高光时刻进行了立意上的联结。

而且尤为特别的是，和平精英还拿到了这首世界级名曲的版权方授权。

它一边将其作为宣传片的 BGM，一边还结合宣传片里的场景对歌词的翻译进行了二次创作。

这样就使得那句高音 I don't need no light to see you , Shine～在冲破天际时，既呼应了特种兵加冕的时刻，也能让人联想起生命里那些历经百转千回后，终于沐浴在金色光华之下的一个个高光又幸福的瞬间。

也就是说，通过这部宣传片，和平精英与宾利相当于是用一种视觉震撼的方式，来告诉大家两者之所能走到一起，原因在于双方首先是在品牌理念上，有着深度的契合点。

双方都相信彼此想要联结起来的核心人群，是那些在人生道路上和不同领域里，经受磨砺后仍然能熠熠生辉出光芒与锋芒的王牌精英。

而之后落地到游戏中时，和平精英则是将自己一直以来在春节传播中所建构的「吉文化」，与「宾利」在中国市场上的特殊寓意进行了软性嫁接。

新年喜提新车，是许多人都有的一种心愿，也是一直以来，每到春节和平精英都致力于在玩家们心中建构起来的一种「吉文化」。

如果你有印象，在现实生活当中，无论是家逢喜事，还是一些重要迎宾场合，宾利作为一种礼遇尊享的象征，它都是人们常选的座驾。

再加上「宾利」这两个字在国内语境里，还有着「宾朋满座，年年添利」的美好寓意。

于是当这一次和平精英与其达成合作时，双方先是由此出发，确立了传播时面向玩家沟通的策略落脚点——精英，无往不利。

之后，和平精英再通过打造一系列具有仪式感的新年提车事件，来助推玩家们的车主尊贵感和对品牌的身份认同感。

比如在与张大大合作的直播间里，和平精英策划出了一起花式 CGI 提车事件来聚拢玩家的注意力。

当张大大按下手中的宾利钥匙启动键，黄浦江上一个巨型的空投箱中，一辆敞篷宾利升上水面。

同时借助张大大的直播，双方还以「喜提宾利，一年大吉大利」为新年头彩，一边送出和平精英联动宾利车皮，一边吸引玩家前往游戏内体验与购买。

而在抖音和小红书，和平精英邀请了一大批 KOL 出场。

他们有的集体穿西装、梳油头，分享自己在现实中和游戏里喜提宾利的过程，有的则争当宾利最美车模。

等到玩家们进入到游戏里时，会发现和平精英与宾利的这次联动，一口气为大家准备了四款超人气车型同款载具皮肤，并且每一款都搭配了基础色和高级色。

其中，宾利欧陆 GT 敞篷 MULLINER 版，在海岛上可以支持特种兵们在开黑时体验顶篷开启与闭合这两种状态；

作为全球限量发售 18 台的双门轿跑，宾利 Batur 在游戏里再现了它的强劲动力；

基础色为浅瞪羚棕，高级色为彩虹的宾利添越雅度版，可以为特种兵们在不同区域的机动作战保驾护航；

超豪华四门轿车宾利飞驰 MULLINER 版，玩家们驾驶起来不仅可以为自己的身份加持，还能感受到它酣畅淋漓的驾驶体验。

可以说通过这一系列的造势和落地，宾利与和平精英都好比是完成了一次双向车道的奔赴。

在这个过程中，宾利成了和平精英「吉文化」的传播载体，和平精英也成了宾利品牌精神和品牌身影扩散的一个精准场域。

尤其对那些年纪轻轻，又把宾利视为梦中情车的玩家们来说，宾利更是在他们心中种下了一颗一路同行、一起闯关的种子。

毕竟这世上虽然美妙的事情有很多，但并不是每一种乐趣，都能比得上开着自己一辆最爱的车「吃鸡」到最后。

另外，据不完全统计，目前有超过 80+ 的品牌与和平精英产生过 100+ 次跨界。

其中豪华汽车领域，除了这一次与宾利的联动，在这之前和平精英还与玛莎拉蒂、兰博基尼、路特斯、迈凯伦、乔治·巴顿完成过双向互动。

探究这背后和平精英之所以能够赢得这些豪车品牌的青睐，一个重要的基础是那些在游戏里喜欢玩车的用户，在现实中往往也是有意愿购车的潜在人群。

再加上中国汽车市场越来越卷、豪车消费群体也越来越趋于年轻化，豪车品牌们普遍面临着这样的传播难题：

如何提升品牌在 Z 世代群体中的知名度，以及如何在中国年轻消费者心智中占得一席之地？

和平精英的优势在于它不仅仅是一个聚集了年轻人的竞技场，还是品牌们在这里进行个性化展示的互动场。

比如除了用载具来承接车型，与路特斯的合作，和平精英在游戏里就专门为其设置了分布在海岛多个位置的「路特斯充能站」，来为玩家们的载具提供续航。

更富有生命力的是，伴随着和平精英的品牌沉淀和游戏的不断迭代与更新，特种兵们不仅可以开车进圈，他们之间的人为自然交流也衍生了各式各样的「玩车」文化。

比如贴车膜、组车队、拼车技等等。

之前与兰博基尼的合作，就出现了许多购买兰博基尼皮肤玩家的用户到 Y 城开设「贴膜厂」。

其他没有皮肤的玩家则会一路开着载具，顺便带着急救包和饮料等游戏物资来这里进行「贴膜」置换。

在这个过程中，品牌身影也相当于在玩家们的造梗和玩梗之间，再一次得到了扩散。

而说到底，无论是和平精英为品牌所提供的个性化展示空间，还是玩家们自发的主动造梗和玩梗，它们都好比是品牌在海量的玩家和喜欢它的用户面前，创造出了一种「陌生又熟悉的新鲜感」。

这种「陌生又熟悉的新鲜感」，可以助力品牌在人心目中的印象长青。

这种「陌生又熟悉的新鲜感」，其实也是品牌在用一种贴近于目标用户的游戏语言和汽车文化，来拉近彼此的距离，凝结彼此的心灵。

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