与受众同行！全民亚运，品牌如何与观众建立深度互动？

属于第19届亚运会的精彩已经华丽落幕，马可婷还沉浸在运动员们的每一个夺冠瞬间里。回想闭幕式的主题：最忆是杭州，这届亚运会，中国代表团以201金111银71铜的总成绩，3次刷新世界纪录，18次刷新亚洲纪录、74次刷新赛会纪录，这些含金量超标的数字，的确让人记忆深刻！

在这场亚运会的赛场上，除了运动员们，也是品牌们必争的场地！在这场万人瞩目的事件中心，做一场让人印象深刻的营销活动，对于品牌价值是指数级的增长。作为杭州亚运会官方乳制品独家供应商，伊利无疑是这场营销决赛中的最大赢家，此次伊利品牌的活跃度，堪比精力充沛的运动员们，如果说这次亚运营销“最忆是伊利”，那么让马可婷带你回顾一下伊利到底贡献了多少出圈的营销名场面。

01.

全线产品占领赛道

品牌强势开场

在亚运会开幕之前，伊利早已进驻亚运村布局营销赛场，并官宣“伊利首家绿色体验店亮相亚运村”，在这家绿色门店里，从门店搭建到售卖商品，从店内设施到互动体验，处处都与绿色亚运概念呼应，深入亚运，率先抢占品牌主场。同时，伊利全线产品出动，通过定制化的亚运主题包装及营销活动，在产品各自的赛道上占领优势，为这场营销比赛提前鸣枪，强势开场，聚焦热点事件的全民关注度。

❶ 亚运绿色赛道

助力亚运提倡绿色低碳的概念，在包装上，伊利纯牛奶推出了行业首款，由国宝设计师“盖章”认证的减碳包装，还有亚运吉祥物版限定包装，在外包装上放大吉祥物“宸宸”“琮琮”“莲莲”的形象，通过视觉化符号传递品牌的亚运印象。

此外，伊利还在杭州西湖边开启“有机低碳亚运行”第一站，营造沉浸式低碳体验，并与饿了么合力打造低碳骑手，发布环保联名周边等等，伊利通过主动减碳活动，丰富品牌的有机理念，真正践行低碳行动，助力杭州绿色亚运，强化国民品牌认知。

❷ 食品科技赛道

伊利金典超滤牛奶的亚运定制装，不仅融合了亚运的活力健康元素，更是凭借超滤黑科技，让产品每100ML的高蛋白含量达到6.0g，从健康包装及品质上，双重满足亚运标准，也让消费者形成运动健康营养的品牌认可。

❸ 文化赛道

伊利畅意的亚运定制装则更显国风特色，亚运会是展示城市文化的重要契机，畅意结合杭州市花“桂花”，推出了亚运桂花龙井限定口味，为亚运带来别有风味的感官体验，同时也寓意亚运健儿“折桂”的美好祝福，展现国货品牌浓浓的国风范儿。

❹ 年轻化新赛道

随着电竞入亚，伊利安慕希顺势结合游戏角色的形象，推出了电竞亚运定制装，将李白、王昭君、公孙离、大乔、花木兰等与众不同的游戏形象加入包装，形成有趣、潮流、玩味十足的个性表达。

此外，正值开学季，安慕希还联合天猫校园共同举办【亚运之城，高校巅峰赛】，让电竞走进校园，安慕希还邀请职业电竞选手「重庆狼队 Hurt」惊喜出席，与高校选手展开互动。借机亚运电竞比赛，强心渗入校园圈层，激活品牌活力，也让品牌形象更年轻化。

在这次亚运会中，伊利强势开局，与这场现象级的超级体育赛事深度合作，率先以产品为触手，第一时间吸引全民注意力，借势亚运再次强化品牌认知。

02.

深化全民亚运心智

打造国民级品牌形象

伊利的营销视角不只在赛场上，在赛场之外的“观众席”上，伊利也和全场消费者来了一场情感互动。