华为Mate的硬核营销

最近你有被华为Mate60系列刷屏吗？作为有可能是今年国内最抢手的手机，势头一度盖过了iPhone15，全渠道缺货的同时更是带火了“遥遥领先”一词。在其发布会上，华为消费业务CEO频繁用“遥遥领先”来形容华为与同行的差距。于是这个词很快就被网友们热捧，成为了一个流行的网络热梗。

是否真的遥遥领先，抢不到手机的烧脑君不敢发表意见，但是华为Mate60系列的广告从数量和质量上绝对称得上「遥遥领先」。

随处可见的开屏广告，视频平台中插广告。

各大商场、开发区豪华的C位展示 。

抬头就能看到的超级大屏，都在为其造势，有了“钞”能力的加持，想不刷到都很难。

这也引得一众网友“不满”，纷纷喊话“可以少打广告多备货”。

如果说在线下的投放简单粗暴以数量取胜，那么线上围绕一系列卖点推出的创意广告，则让人感叹那个遥遥领先的“华为影业”又回来了。从宣传初期开始，曾经被卡脖子的华为就展现了非一般的卖点包装能力，坚韧玄武机身、超耐摔第二代昆仑玻璃、超耐用锦纤材质，每一个卖点都让人不明觉厉。

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机身颜色公布

Mate40见证胡杨，Mate50跨越昆仑，Mate60再次出发。再次出发的意义非凡，突破技术壁垒的华为又经历了一次涅槃，此时轻舟已过万重山。

短片先是诠释外观设计理念，以自然山水写意描绘再次出发的意义，雅鲁藏布江的青色是表色，雅鲁藏布江的转折象征着奔腾不息的力量，是这次华为再出发的坚韧底色。广告公布了手机颜色的同时也在致敬“川行万里，山河同心”的万众一心，同时也感谢自己面对急弯能“江川汇聚，奔涌向前”的绝处逢生。

02

花式演绎抗造实力

手机防摔抗造不是一句空口号，也不是用“胸口碎大石”的方式就能自证，如何有美感宣传的同时还能有效，华为借几个不慎摔到手机的场景故事，告诉你不管是高空摔、落地摔、深水摔，或是跳跃着摔下来，你都可以安啦。

俗话说大道至简，“珍贵的食材往往只需要最简单的烹饪”，片中几个摔手机的情节设定虽然简单，但却直接有效地引起了大众共鸣，关于意外的场景，看上去越自然执行难度就越大，但视频通过画面切换、节奏转换、让整个故事张力十足，简单明了得展示了玄武机身的耐摔特点，这种身临其境的体验让人印象深刻。

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风驰闪拍定格人生幸福时刻

“拍摄”一直以来都是手机营销的最大亮点，秉持人生的幸福时刻当然要抓拍下来的原则，华为为Mate60为自个儿的「风驰闪拍」功能拍摄了一支短片《如果感到幸福你就拍拍拍》。

短片将经典儿歌《如果你感到幸福你就拍拍手》加以改编，在一声声快门声中，珍贵的瞬间画面被记录，这些画面的背后都藏着温暖的故事。海量的“闪拍”将Mate60的拍摄质感展现得淋漓尽致，要知道抓拍最难拍，能够捕捉瞬间温暖的能力，可不是随随便便就能达成的成就。

通过“耳朵虫”的原理，将耳熟能详的儿歌进行改编，反复刺激大脑神经让观众将画面和音乐相关联，对歌曲的强印象投射到产品身上，在不断的重复与强化中，华为也进行了一次潜移默化的心智渗透。

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用卫星打电话探索山海

除了软硬件，还有什么可以和其它手机拉开差距？Mate 60抓住了信号这一要素发布广告片《卫星通话，纵横山海》。