麦当劳，抽象营销小天才！

哈哈哈哈哈哈又是被麦门笑发财的一天

作为麦门的忠实信徒，圈佬也是麦当劳社区粉丝群的一员。

没想到的是，一大早就被麦麦的宣传笑到了。

前情：品牌在推新品飞碟鸡排堡，在群里号召大家去吃。

为了加大宣传力，于是水灵灵的打工人表情包，就来了——

哈哈哈哈咱就是说，麦当劳你是会整抽象的，害我莫名其妙笑了一下~

要说现在最讨喜的内容营销，估计就是社交玩梗向的social营销。品牌界的淘宝、盒马、瑞幸、麦当劳，都是出了名的梗王。

而今天，圈佬想带大家一起来看一下在社交媒体上巨能整抽象的——麦当劳

01.

 抽象玩梗，文字游戏小天才

翻一翻麦当劳的社媒，时常会有种害我莫名其妙笑了一下的神经感。

运营把品牌的借势、推新、日常与粉丝交流感情的内容，做得如梗王大聚会，段子拼赛点。从品牌元素到产品、活动，无一幸免。

比如，染上麦当劳的脉那一定是——“喜麦”：

拥有吉士的人，就拥有瞬间转移的能力：

在这里，真正的梦中情房是——麦区房：

真实的隐藏人格是——恋麦者：

麦当劳口感肉眼可见：

麦当劳的新品借由“烫头”实现：

酸黄瓜和神 神似：

激情上演《真假麦麦脆汁鸡》：

香蕉会照镜子：

西红柿被迫逆天改命：

牛魔王看了怒骂恶评：

一不小心就突破你的认知底线：

能言善辩，不错过任何一个植入和露脸：

一言不合，诗兴大发，就爆改成语词典：

关键还真有网友评论区接梗：

可以说，麦当劳算是凭借巨大脑洞，搜罗活用各种流行热梗，将枯燥的产品和品牌内容变得风趣有网感。展现出一个年轻活力趣味的品牌形象，时刻保持话题度、传播力和新鲜感。

对家看了直呼：好花哨的商战！

02.

抽象IP，巧妙融入打工人情绪

不得不说，麦当劳也是打工人的忠实根据地。比如就圈佬好希望公司附近开一家麦当劳。

而麦当劳虽然没有开到我的公司楼下，却真的有在讨好打工人群体。品牌的内容主要体现在套餐文案和薯饼IP上。

像是之前盘过麦当劳的打工人梗——

更有野心的——

还有“打工人CP套餐”，“早八人套餐”……

灵动会玩的精神状态，突然的卖萌，让把“打工哪有不疯的”挂在嘴边的网友不要太有共鸣。

再则比较有趣的，就是被品牌一举塑造为打工人心中白月光的——薯饼

经常吃麦当劳早餐的都知道，麦当劳的薯饼一到十点半就不买了，让无数无法早起的人心里的痛。

麦当劳刚开始以此做早起表情包玩梗：

后有网友控诉薯饼不上全日制：

品牌则将之摇身一变成——

拥有十点半就下班神仙工作的打工薯

上班时盼着下班，下班了到点就溜：

薯是“想薯（si）”的“薯”，饼是“拒绝画饼”的“饼”。

整个人都脆脆的，一不小心就碎了……

凭借着出色的口感和名字，带着淡淡死感的打工人IP就成了。不但和打工人的共同语言话题有了，距离也拉进了。

也是继“咯咯哒”的老乡鸡运营之外，另一个让大家艳羡的角色：

时不时就运营被拉出来跟打工人们培养培养感情：

03.

抽象互动，增强消费者品牌粘性

要说麦当劳最经典的互动，估计就是之前的那句——想要麦当劳的利润了。

就问谁能想到品牌凭借着神回复问答，上演品牌和粉丝相爱相杀的一生？

而圈佬发现对麦当劳来说，拥有一个好的互动效果，也不仅仅是听天由命期待网友的神回复。

比如，问题不是随便出，故意抛网友在意的梗：

转发高质量发言，发酵正向内容，展现品牌温度和形象：

积极融入网友创作的梗，以官方角度辐射更多粉丝人群：

做有社交价值的可分享的趣味内容互动钩子：

· 挑酸黄瓜

先找到用户不爱吃酸黄瓜的痛点，邀请大家一起玩，剩下的，网友自有big胆：

· 换头像

评论区拿对家拱火的游戏，既是网友的互动爽点，也是内容的流量爆点：

给用户留有发挥之地，同时互动不脱离自身内容。品牌不断给网友牵线、抛梗，互动回应，时不时就出一个爆款。

04.

 抽象产品，从美食上升到感情

不知道你有没有感觉？

麦当劳的品牌和产品很容易给人超出于食物之外的情绪。在保证产品品质的基础上，擅长用感性内容绑住大家的心。

比如，麦当劳善于将产品人性化。

根据每个产品的特点和网友对其的认知，输出不同的人格特色，一边玩梗，一边为产品制造情感共鸣。

经常被嫌弃的灵魂食材酸黄瓜

为自己“带盐”的薯条

容易化（内耗）的圆筒

脆脆的一不小心就碎了的薯饼

万事就酱的麦乐鸡

一肚子气的冰可乐

人间小太阳猪柳蛋

软软的麦香鱼

动不动就“有吉士先走”的双吉

躺赢的板烧鸡腿堡

“丸”心十足的大丸子

一方面，这样的人性化包装可以让我们感受到不同产品的特性，在其中找到专属自己的归属感。

通过充分的想象力加持下，食物也不仅仅是食物，形象丰满的它们各个个性十足、风格迥异，像是拥有了生命一般精彩有趣。

同时，运营小编还时不时就拿产品玩梗，针对个别食物还有专属自己的故事线。

比如，以大家有爱有恨、情感复杂的酸黄瓜为例，那么你就会看到一部大戏——

 《被嫌弃的酸黄瓜努力抗争的一生》

麦当劳永远为酸黄瓜扛大旗，让大家感受到它的隐忍、委屈但又不可失去：

而网友的嫌弃和斗嘴，也是乐此不疲：

几个来回，你敢想，酸黄瓜也有了属于自己的守护大军？

麦当劳更善于搜集UGC内容，用融入用户人生的细节，为产品和品牌注入感情。

比如去年做的粉丝周历上面的网友文案：

长大后才发现

麦当劳是我唯一能拿满分的地方。

（指猪柳蛋满分）

麦当劳，当代打工人的食堂。

在陌生的城城市/国家

人类看到麦当劳会产生一种乡愁

第一次在麦当劳独立点单的那一刻

=

成为大人的那一刻

和不馋麦当劳的人

没有什么好说的

来源：小红书@招小鱼

如果说丰满的人性化的形象，还是在丰富产品的魅力和吸引力，那么当UGC表白内容搬出来的时候，麦当劳的产品和麦当劳自身，就已经化作了大家真正的好朋友。

这何尝不是麦当劳的杀手锏，从各种细腻处积攒能量，让产品和品牌有人情味，无论大朋友，小朋友能找到自己的归属感。

作为历史近70年，将门店开到世界各地的快餐品牌，麦当劳一直自带吸粉魔力。

这些魔力不是来自于别的，在于品牌对内容的深耕，对于年轻语境的把控，对于人心的拿捏。看似抽象，实则会玩。用幽默、真诚又讨喜的输出，在变幻多端的时代里延续品牌魅力和用户的粘性。

有一说一，这不比霸总短剧有趣？

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