春节营销，还有哪几个品牌“成龙”？

前言

“龙”作为中华文化的“图腾”，在每个国人心目中具有特殊的意义。今年春节“龙”当道，不少品牌以此为灵感，用生肖“龙”作为营销主旋律，并且在广告营销当中融合“龙”的不同形象来表示品牌形象。那么在这场营销大潮中，有哪些品牌成功地“成龙”了呢？本文将深入探讨在龙年春节期间，哪些品牌通过其独特的广告营销举措，成功吸引了消费者的目光，成为广告中的“龙”。

霸王茶姬：“中华第一龙”:在这个春节，霸王茶姬推出了一款全新的龙年限定包装，其设计风格与众不同，颠覆了我们对于传统龙形象的常规认知。实际上，这款标志性设计的灵感来源于被誉为“中华第一龙”的红山文化玉龙，是迄今为止发现的最古老玉龙，是中华文化中一个显著的符号。另外图案设计“c”，也与品牌名称相关，相得益彰。

天猫：天猫联合六大品牌，推出贺岁影片《百兽朝龙》，精选南京红山森林动物园六位明星动物参与，借助五项传统艺术，为龙年注入全新意义。此时刻，既是对过往的回顾也是对未来的憧憬，天猫创新引入“跃龙门，先学六兽心法”的故事线，提炼出六种动物性格精髓，融合成“好心态八字心法”，向新年递出独特祝福。

蒙牛金典：以“龙的传人”为主题演绎了龙脉相传的气魄。2024年新年伊始，金典鲜牛奶邀请九名出生于龙年的少年，以一种充满朝气的形式重新演绎了《龙的传人》这一传奇旋律，呈现了中国青年的活力和梦想。这群年轻的“龙的传人”用他们独有的音乐才能和风格，将这首象征民族骄傲的经典歌曲赋予了新的生命，向世界宣告他们对传统文化的挚爱与自信。通过龙的元素、传统建筑、文化习俗等剪辑内容，充分赋予了品牌的国风国潮元素，提升了品牌内涵。

农夫山泉：以“舞龙”和”少女”为线索创造了埋藏在每个受众心中的龙形象。。这条龙，是我们在迷惘时刻坚守的信仰之光，是在困境中依然闪烁的希望火花。该品牌洞察的龙是充满希望、不畏艰难险阻的生动的龙，广告中女孩子舞动的龙就是最好的体现，精致动感的动画与柔美的旋律相结合，铺陈出一幅充满诗情画意的浪漫场景，带给这个新春年终时刻，一抹群体的心灵慰藉。广告每个画面都在传达着品牌心目中的龙形象，无论是设计还是角色都充满着张力，将品牌赋予了新的视觉。

耐克：推出“是龙藏不住”系列并推出了三个寓意深刻的微电影。这些影片以日常生活中的买酱油、公交出行、市集购物为背景，通过主角们身着最新耐克鞋款所展现的跃起、回旋和飞翔等激烈动作，巧妙展现了新款鞋子中融入的龙年特色设计与先进的气垫减震技术。龙可以是多个形象出现，与鞋子相结合预示着快速、稳当，也是品牌春节营销的精髓洞察。

伊利：快乐的声音是“哈哈哈”，该品牌针对这种快乐与中国“龙”结合，创新了龙的严肃庄严形象，用“哈哈哈哈”为代名词，带给观众浓厚的新年气息。而那串洗脑级的"哈哈哈"旋律，无疑将节日的快乐感染力推至极致，让人不自觉地跟着节奏舞动，笑容满面。快乐喝奶，快乐过年，这个新年营销广告充满着欢声笑语。

京东：联合国际巨星成龙推出了《我是一个幸运的人》新春短片。成龙在片中真诚地回顾了自己的艺术生涯，讲述了从默默无闻到幸运逆转的人生经历。每一个故事都是关于坚持和珍惜的见证，传递出积极、乐观的生活哲学和对新年的美好祝福。这部短片不只是成龙的幸运回忆录，更是每个人新年的启迪之作。

小结：春节锣鼓喧天落幕，一个又一个品牌如何巧妙地将龙年的灵气融入其营销之中。从霸王茶姬的皇室荣耀到天猫的百兽盛宴，从蒙牛金典的传承赞歌到农夫山泉的灵动舞步，再到耐克的隐蔽龙韵，伊利的欢乐颂声，以及京东与成龙大哥一起迎接的龙年好运，每一品牌都以其独特的方式庆祝这个传统而又现代的佳节。这些品牌的创意与春节的喜悦交织在一起，不仅丰富了受众的节日体验，也让品牌创造了更多节日营销的创意和灵感，为书写品牌形象创造了价值。

作者：wen

编辑：志玲不是姐姐

来源：CNAD广告网资讯

图源：网络

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