短视频营销为何“狂飙”不止？

前言

据《中国网络视听发展研究报告（2023）》显示，截至2022年12月，我国短视频用户达到10.12亿，首度突破10亿大关。随着短视频用户的阈值愈高，为了提升流量，各行各业的短视频营销都越来越疯狂了。

下面一起来看看，2023年短视频营销新套路。

短视频电影营销不是新鲜的手法。随着电影重回人们视野，线下观影市场火爆，加之，短视频愈来愈成为“生活刚需”，短视频用户突破10亿，片方在短视频平台上的投入也变得更多。

今年的暑期档票房冠军《孤注一掷》，30天涨粉超211万，官抖获赞超1.9亿，抖音话题#电影孤注一掷#参与人数超21万，话题累计播放量超181亿，被称为“抖音电影”。

还未上映，《孤注一掷》花样出圈的片段营销吊足了观众胃口。王传君拜佛的名场面，十一秒的视频，点赞突破五百万，引发模仿风潮。

作为反诈电影，其营销视频打出“还原真实诈骗窝点环境”“多一人观影，少一人受骗”……旗号，吸引观众入场。

上映后，观众才发现跟短视频里看的，好像不是一部电影。部分观众表示： 演技高光都在短视频里了。

单剪辑展现影片情节、结合热门话题，已经不能满足营销需求。电影Reation营销，路演营销也都是现在电影短视频营销的必要手段。

电影Reaction营销靠着“素人观众”浮夸的表演收割高票房。

在发现这种哭泣营销很受用以后，电影宣发们似乎开始疯狂地卷，甚至出现了“看哭狗狗”“感动盲人”等等离谱内容。

而明星路演，各位演艺界同仁换着花样帮电影营销。前有霍思燕在电影院兼职哭戏。

后有《我经过风暴》请两位因情感问题相关联名人同场观影，制造话题。

评：这个暑假靠着短视频电影营销“扶摇直上”的影片不在少数，电影利用短视频去宣发，本身无可厚非。但强行从电影中，拼凑、挑选出符合短视频风格的高光片段、短平快的情绪引导，必定会陷入营销翻车的困境中。而且当观众对于这类营销手段见多了以后，阈值会越来越高，原本能获得百万点赞的视频，可能只有几十万点赞。甚至有些观众对此产生了反感情绪，发布负面评论，对电影的营销和口碑起反作用。

各大自媒体平台接受助贷投放并不是稀奇事，随着经济的复苏，各大互联网行业更是在大力进军金融。今年，贷款广告投放的蓝海B站也开始进军做贷款广告。从到申请页面中与B站大会员的联名，均能体现B站对用户体验的重视。

对于投放广告的公司，年轻有活力、高消费潜力、强付费意愿的B站用户是相对优质的，细分金融领域更是未被开垦的“新大陆”。只是B站以Z世代的学生等年轻群体为主要用户，与消费金融的合作似乎备受争议。

评：作为特殊的产品，贷款产品是否能够继续发挥价值，取决于其目标客户群体是否仍然具有高价值。随着95后和00后逐渐进入新的生活阶段，他们对于消费借贷的需求也在增加。然而，其中一部分未成年和学生群体，由于受到消费金融服务的限制，无法成为贷款产品的目标客户。此外，职场新人在接触消费金融后，是否会涉及超前消费和过度消费也有待商榷。

短视频日渐火爆，随之而来的就是各种各样的博主为了博取流量而打造的一个又一个人设。近年来，短视频越来越受欢迎，随之而来的是许多博主为了博取流量而打造的一个又一个人设。今年，“实地打假”又成为了新的流量密码。仅在抖音，打假视频的话题播放量就超过240亿次。

一系列“硬刚式打假”视频，不仅仅满足了消费者好奇心，还在一定程度上净化了消费市场，有利于提高消费者维权意识。一个人单挑无数商家，每次都火药味十足，虽然经常被质疑有剧本，但并不耽误他们涨粉。

打假博主已然转型为“惩恶扬善”，大多数网友给出了极其正面的评价，但质疑声也从未断绝。此前，打假博主辛吉飞曾打假骆驼奶粉，称驼奶粉就是“科技狠活”“智商税”，而后却摇身一变成为“问题驼奶粉”的代言人。

铁头惩恶扬善遭受曝光后，其争议言论和不端历史被迅速扒出。又是开设赌场，又是非法拘禁，又是寻衅滋事。

评：水能载舟亦能覆舟，打假评测类的博主虽然有一定的粉丝信任，但其公信力本身较为脆弱。由于其评价机制并不完全严谨公正，因此博主的口碑和人设对其公信力影响较大。一旦翻车，粉丝的信任就可能崩盘。因此，对于这些博主而言，维护良好的信誉和人设至关重要。

1、流量经济的影响：在流量经济时代，许多人为了追求高流量和快速传播，往往忽视了内容的质量。他们通过各种手段，如制造热门话题、投放大量广告等，来吸引用户的注意力并提高曝光率。这种追求流量的心态导致了短视频内容的浅薄和无营养，甚至有些内容存在误导和虚假信息。

2、用户习惯的改变：现代人的阅读习惯越来越短，时间碎片化严重。短视频符合这种阅读习惯的变化，因此越来越受到用户的欢迎。但是，由于短视频的时长较短，创作者需要在有限的时间内传达信息，导致内容往往缺乏深度和完整性。

3、算法推荐的影响：短视频平台通常采用算法推荐机制，根据用户的兴趣和行为来推送相应的内容。这种推荐机制可能导致用户只关注热门和有趣的内容，而忽视了其他有价值的信息。同时，为了追求更高的点击率和关注度，一些创作者会故意制造夸张和低俗的内容来吸引用户。

小结：流量和收益是短视频成效的重要评判标准。但只关注短视频的点击率、观看量等流量数据，忽略了内容的质量和创新性，会让人陷入唯流量论、唯利论的陷阱。唯流量论、唯利论也容易导致陷入恶性竞争和低水平重复的境地，使内容浅薄、低俗、缺乏营养，从而损害，甚至直接摧毁平台、品牌和个人。